都市马车

据央视国际报道，在18日举行的CCTV2008年黄金资源广告招标会上，中央电视台新闻中心的梁晓涛主任介绍2008年新闻宣传内容时说，“十七大”之间中央电视台的收视率与1月—9月相比超过了一倍的人在看新闻联播，11月21日十七大闭幕，新闻联播时长60分钟，它的平均收视率高出了83%。（11月18日《中国新闻网》）

不可否认，央视对于“十七大”的新闻报道是尽力的、成功的，在此期间实现了较高收视率也是不争的事实。据悉，10月15日这一天央视晚间19：00播出的新闻联播比前一周收视率增长了22%，11月21日十七大闭幕，新闻联播时长60分钟，它的平均收视率高出了83%。

但是，央视安排新闻中心负责人在CCTV2008年黄金资源广告招标会上着重介绍这一情况，则让人有点迷惑。关于“十七大”期间的收视率，应该以专题发布会的形式公布为宜，且“十七大”结束后就应该统计公布。拖至2008年黄金资源广告招标会上公布，明眼人都看得出，无非是为了抬高央视身价，从而“引导”众商家多出广告费。也就是说，央视有意无意地把“十七大”收视率当成了牟取2008年黄金资源广告招标高收入的资本，这无异于利用“十七大”收视率做广告。

为何要反对央视利用“十七大”收视率给CCTV2008年黄金资源广告招标做广告宣传呢？笔者是这样理解的：

其一，“十七大”是很神圣的政治活动，将其与广告招标这一创收工作挂钩，多少有点不严肃。

其二，“十七大”期间收视率创新高，体现了人们对“十七大”及党和国家的关注、关心，而不仅仅是因为央视在此期间的节目办得好。央视以此作为换取今后更高广告收入的资本，势必伤害人们的感情。

其三，央视任何时候、任何节目的收视率都会比较其它台要高，何况“十七大”期间？其中本来就有诸多不平等因素，再拿“十七大”期间收视率为2008年黄金资源广告招标做宣传，怎么看怎么有自卖自夸、孤芳自赏、不平等竞争之嫌。作为惟一的国家电视台，央视有着不可比的政策背景。我国的电视媒体是按行政层级架构的，一级媒体就代表着不同的一级权威。全国有两三千家电视台，中央电视台处在这个金字塔的最顶部，正是这种高高在上的地位，使央视形成了电视网络中的垄断地位。据国家统计局2002年的调查，CCTV-1的入户率高达94.4%，居全国第一；有线无线双重信号覆盖，使其成为惟一没有覆盖盲区的频道。据统计，每天国内电视媒体可以影响到的电视人口有8.28亿之多，CCTV-1在全国范围内日到达率达到60.3%，遥遥领先于其他频道。无论节目办得怎么样，有了这一优越条件，注定收视率不会很低。所以说拿收视率、特别是“十七大”期间收视率为广告招标说事，很让人不服气。

其实无须做任何广告，央视的黄金时段自然会吸引商家兑标、抬标的。2001年的央视黄金资源广告招标总额超过了21亿元，此后连续五年的招标总额更是一路骠升，2006年突破50亿元，2007年已经达到67.9562亿元。人们有理由相信，2008年的招标总额将再创新。以此来看，央视完全没必要为广告招标做特别的宣传，尤其是不该拿“十七大”期间的收视率为广告招标做“广告”。